C’est une période joyeuse tant pour les consommateurs que pour les diffuseurs. Si vous êtes un diffuseur IPTV, OTT ou Radio Network, Internet Protocol TV vous permet d’envoyer du contenu qui cible mieux votre groupe démographique clé. Nous avons parcouru un long chemin depuis que la télévision par câble ne s’adressait qu’aux marchés de masse. Au début, le nombre de chaînes disponibles pour les téléspectateurs pouvait être compté d’une seule main. Désormais, les choix, y compris les services de diffusion de contenu en ligne, se comptent par millions.
Tous les consommateurs The best iptv subscription ne sont pas les mêmes, mais les câblodistributeurs traditionnels semblent les traiter comme des groupes homogènes parce que l’ancienne formule fonctionnait si bien. Avant la prolifération d’internet, tout le monde regardait la même chose. Un livre, par exemple, pourrait rester sur la liste des best-sellers pendant des mois. Un blockbuster de film pourrait être le plus regardé pendant toute une saison. Maintenant, en 2016, vous avez de la chance si un livre ou un film n’obtient que deux semaines sous les projecteurs aux heures de grande écoute. Le contenu est continuellement poussé pour répondre aux besoins des milliers de tribus et de marchés de niche.
En conséquence, le contenu a divergé dans une multitude de directions. En tant que consommateur, vous disposez de millions de canaux d’information et vous pouvez sélectionner ceux que vous souhaitez. IPTV vous permet de le faire ; vous n’êtes plus obligé de regarder des divertissements avec un large public et peu d’intérêt pour vous.
En tant que radiodiffuseur, l’ancienne formule d’appel aux masses ne fonctionne plus. Vous trouverez généralement dans le foyer moderne de la classe moyenne que chaque membre de la famille consomme des divertissements sur son propre appareil. Autrement dit, la mère, le père et la fille adolescente regardent chacun quelque chose de différent, tous en même temps. La mère n’est pas intéressée par le drame adolescent de la fille, et la fille n’est pas non plus captivée par le documentaire que le père regarde. En essayant d’être tout pour tout le monde, les radiodiffuseurs traditionnels ont échoué. “La seule alternative est alors d’être quelque chose d’important pour quelques personnes”, écrit Seth Godin, auteur de Tribes. (Source : http://www.amazon.com/Tribes-We-Need-You-Lead/dp/1491514736).
Les franges de la société sont maintenant devenues la masse. “Nous ne nous soucions pas tellement de tout le monde; nous nous soucions de nous – où nous sommes notre peuple, notre tribu, notre groupe d’intérêt – pas les masses anonymes”, déclare Godin. (Source : http://www.amazon.com/Are-All-Weird-Seth-Godin/dp/1936719223).
Ce n’est pas seulement une bonne nouvelle pour les consommateurs, mais aussi pour les annonceurs. Plus de diversité et de variété permet une publicité plus ciblée ; L’IPTV permet aux diffuseurs de mieux segmenter leur audience, tout comme le big data permet des niveaux de granularité plus fins. Cela permet aux diffuseurs de réseaux IPTV, OTT et radio de cibler des publicités pertinentes pour le créneau et la démographie d’une émission particulière.
En 2016, les consommateurs ont le choix. “Une explosion de richesse, de choix de médias et de choix de magasinage a conduit à une multitude de choix”, déclare Godin. Les fournisseurs d’IPTV doivent s’adapter pour survivre. Pour ce faire, faites appel aux personnes les plus intéressées par la chaîne, le créneau horaire ou l’émission en question. Alors que la diffusion traditionnelle perd lentement mais sûrement de sa popularité au profit de la vidéo à la demande et du divertissement à la demande, de nouvelles niches vont apparaître.
